En ese momento, se fundó Friends of VfB Stuttgart, que no solo apoyó financieramente al club, sino que también dio consejos para comercializar al Stuttgart y comenzó a vender recuerdos. La franja del pecho en rojo es el símbolo que significa VfB y también se usa en algunas banderas, las llamadas banderas de anillo de pecho, utilizadas por los fanáticos del Stuttgart. El nacimiento del patrocinio en Stuttgart se remonta a 1976, cuando el VfB se encontraba al borde de la 2. Bundesliga.